Theo tờ Finalcial Times, một nghiên cứu mới được ban bố dựa vào các số liệu người xem truyền hình cho thấy, các chiến dịch truyền bá trên truyền hình Mỹ không đạt được lượng khán giả sử chỉ tiêu mong chờ. Theo Báo cáo, chiến dịch PR giá trị 6,3 triệu đô la của đơn vị Unilever cho sản phẩm xịt toàn thân Axe hồi tháng 3 không tiếp cận được 60% số khán nhái từ 18 đến 24 tuổi mà thương hiệu nay muốn nhắm đến. Tương tự, công ty bảo hiểm Progressive đã dành tới 31,9 triệu USD cho chiến dịch truyền bá trên truyền hình hồi tháng 6 vừa mới đây, song 1/5 số khán giả trưởng thành trên 20 tuổi đã ko xem bất cứ spot truyền bá này của hãng trong tháng. những số liệu nghèo nàn như vậy cũng được biểu hiện qua những chiến dịch do các doanh nghiệp lăng xê hàng đầu của Mỹ thực hành. Điều đáng kể là mặc dù phải chia sẻ lượng khán giả cho những phương tiện truyền thông mới, song nhiều công ty to của Mỹ vẫn dành ngân sách quảng cáo lớn cho truyền hình. Theo WPP’s GroupM , các nhà quảng bá Mỹ kỳ vọng sẽ phân bổ 42,2% tổng tầm giá trong số 64 tỷ USD cho truyền bá trên truyền hình trong năm nay, nâng cao 39% so với 5 năm qua. Không những thế, các số liệu mới được công bố trên đã sản xuất chứng cớ về mối nghi ngờ đã tồn tại bấy lâu nay về việc quảng bá trên truyền hình không tiếp cận được rộng rãi số khán nhái, dẫn đến việc các nhà quảng cáo sẽ phải phân bổ lại ngân sách cho các cái hình truyền thông khác.
0 Comments
|
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. Archives
March 2017
Categories |